从前以爵士乐、蓝调等营建“第三空间”气氛感的星巴克，忽然在每天下午的“黄金时段”变身“千禧年华语金曲电台”——周杰伦、S.H.E、蔡依林、、苏打绿等轮流上台，《说爱你》《爱情ing》《小情歌》《高兴崇拜》等歌曲引发大型“刻在DNA里的跟唱”现场。
常驻星巴克的学习党无法诉苦：“言语不通的歌便是白噪音，言语一通就会打乱考虑变成噪音。”也有一波顾客狂喜，表明：“总算能在喝咖啡的一起重温芳华，听嗨了。”
星巴克官方给出的解说是：为协作经典饮品“太妃榛果拿铁”的回归而推出的“千禧回想限制歌单”。11月4日，由星巴克我国团队研制的无糖及甜度可选的太妃榛果拿铁，在全世界内初次推出。从11月4日至17日，每天下午1-3点、5-7点，星巴克门店将循环播映华语金曲。
2001年，星巴克正式推出“太妃榛果拿铁”，这款诞生于千禧年的时节饮品，每年冬日便与“红杯”限制回归。星巴克我国方面也回应称，期望借由音乐，与顾客重温共享千禧年以来的回想。
但是，这种激烈的、带有本乡文明印记的“声浪”，也与星巴克以往营建的“全球通用”的、低沉高雅的布景音形成了明显反差。
吃瓜大众们也敏捷与近期星巴克我国的严重本钱变化联系起来：“星巴克我国昨日被收买，今日店里的伴奏就变了。不再是美式音乐，变成中文歌了。”
前不久，星巴克正式揭露宣告与我国出资组织博裕集团达到协作，建立合资企业一起运营我国事务。依据协议，博裕将持有新合资公司至多60%股权，星巴克保存40%，此次买卖对星巴克我国的估值超越130亿美元。
从商业视点看，这是一次典型的协作经营组织——博裕首要担任出资与本地化运营，星巴克则保存品牌、配方等中心财物。
所以，“新官上任三把火，榜首把烧向歌单”的戏弄敏捷在交际渠道上引起了重视与谈论。
当一个世界大品牌决议“本乡化”，它终究该在多大程度上“变身”？就这样，一场由BGM引发的谈论，进一步演变为网友对星巴克未来本乡化改造的幻想。
“过段时间你就会看到星豆浆、星油条了”，这条谈论收成了很多点赞。但这仅仅是开胃小菜。更详细的菜单已然在网友的戏弄中“出炉”：元宵节的“黑芝麻汤圆拿铁”以及清明的“青团风味星冰乐”等等。
今后可能会“进化”成这样！门店装修的幻想图在交际渠道疯传。这画面虽略显“惊悚”，但真的太“本乡化”了。
在所有谈论中，“何时能把价格打到‘9.9元’”的呼声最高，也最实际。网友们半开打趣半认真地谈论着：是否会嵌入“砍一刀”功用？这些看似荒谬的猜测，实则也触及了星巴克将怎么样应对极度内卷的我国市场。
虽然大都戏弄止于打趣，却也反映出顾客既等待又忧虑的杂乱心思：本乡化，是否意味着失掉原有的品牌风格？如安在“融入”与“变味”之间获得平衡？
不管成果怎么，这自身便是一个值得玩味的开端。下一步，星巴克的我国故事会怎么书写？或许，答案就藏在下一次。
星巴克此次与我国财物办理公司博裕出资达到战略协作，出让我国事务60%股权，实质是一场防御性协作。
今年以来，一批更小体量、更小众特征的当地茶饮品牌，开端“猛攻”北上广深。
11月10日，CPE 源峰官方宣告与汉堡王母公司餐饮品牌世界集团（ RBI ）达到战略协作，两边将一起建立合资企业 “ 汉堡王我国 ”。
