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中研普华最新发布的《2025-2030年中国眼膜行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》指出，眼膜行业正经历从“美容附属品”到“健康刚需品”的质变。
在屏幕使用时长突破日均8.5小时的当下，眼部疲劳、干涩、细纹等问题已从“小众困扰”演变为全民痛点。中研普华最新发布的《2025-2030年中国眼膜行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》指出，眼膜行业正经历从“美容附属品”到“健康刚需品”的质变。花了钱的人眼周护理的认知已从“缓解黑眼圈”升级为“预防眼部早衰”，这一转变推动行业进入快速地发展期。
技术驱动的产品迭代成为行业核心驱动力。生物合成技术(如重组胶原蛋白)与递送系统(脂质体包裹)的突破，使眼膜活性成分吸收率大幅度的提高。例如，搭载微电流导入技术的智能眼膜，通过物理促渗将有效成分送达真皮层，解决了传统眼膜“表面滋润、深层无效”的痛点。与此同时，环保理念渗透至产业链各环节，可降解植物纤维膜材的普及率持续攀升，头部企业已实现生产线碳中和目标。
消费场景的细分化是另一显著趋势。针对通勤族的“车载眼膜”、针对电竞人群的“蓝光防护眼膜”、针对孕产妇的“温和修护眼膜”等新兴品类涌现，精准匹配消费者碎片化护理需求。中研普华调研显示，Z世代群体中，72%存在熬夜导致的黑眼圈问题，推动“即时修复型”眼膜销量激增，而男性护理市场的爆发式增长，则催生出电竞专用、运动后修复等场景化产品。
政策与市场的双重洗牌加速行业规范化。2025年国家药监局将眼膜纳入“高风险化妆品”管理，要求企业建立完整的原料溯源体系与功效评价机制。这一政策导致23%的中小企业因无法达标退出市场，行业集中度CR5从2020年的41%提升至58%。头部企业通过合规化建设巩固市场地位，例如雅诗兰黛与三甲医院合作开展眼周微循环研究，强化产品专业背书。
据中研产业研究院《2025-2030年中国眼膜行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析
眼膜产业链正呈现“上游技术壁垒化、中游生产智能化、下游渠道融合化”的特征。上游环节，生物活性成分的研发成为竞争焦点，重组胶原蛋白、超分子透明质酸等成分的专利布局，使产品功效大幅度的提高。中游生产端，长三角与珠三角形成双核驱动格局，自动化生产线普及使单位成本压缩，产能利用率大幅度的提高。下游渠道层面，直播电商与DTC模式重构消费链路，线%，私域流量运营使客户生命周期价值较传统渠道大幅提升。
市场规模的扩张伴随着消费结构的优化。中研普华研究显示，基础保湿型眼膜虽占据50%市场占有率，但增速放缓;抗衰老、去黑眼圈等功能型产品占比45%，年均增速超20%;智能眼膜等创新品类占比5%，但增长潜力巨大。下沉市场的消费潜力加速释放，三四线城市眼膜销售额占比攀升，直播电商与社区团购成为主要渗透渠道。
竞争格局的演变体现为“国际大品牌本土化”与“本土品牌全球化”的双向博弈。雅诗兰黛、资生堂等国际大品牌凭借专利成分与临床验证数据，占据高端市场35%份额，但其三四线城市渠道渗透率低于本土品牌。完美日记、敷尔佳等本土品牌通过“超高的性价比+爆品策略”快速崛起，械字号医美眼膜凭借医疗器械资质形成细分壁垒，销售额同比增长显著。新锐品牌则通过成分创新(如二酚抗敏眼膜)与IP联名(故宫文创眼膜)抢占年轻市场，实现单品销售额破亿。
眼膜行业的投资逻辑正从“流量驱动”转向“技术驱动”与“生态驱动”。中研普华建议投资的人着重关注三大方向：
生物合成与递送技术是构建产品壁垒的关键。例如，脂质体包裹技术可使活性成分稳定性大幅度的提高，纳米微球技术则能实现成分的靶向释放。投资者可关注在重组胶原蛋白、超分子透明质酸等生物活性成分研发领域具有一马当先的优势的企业，此类技术可使产品功效提升，且专利壁垒高，竞争格局优良。
随着医美联合护理场景的扩展，眼膜与热玛吉、光子嫩肤等项目的配套使用需求量开始上涨，专业线商品市场潜力巨大。投资的人可布局开发与美容仪器配套的院线级眼膜产品线，该细分赛道利润率可达普通产品的数倍。同时，车载眼膜、办公场景眼膜等细分品类的涌现，为创新公司可以提供了差异化竞争机会。
东南亚市场眼膜进口量激增，印尼、越南等地成为本土品牌出海首选。投资者可关注通过本地化生产(如印尼建厂)与跨境电子商务(Shopee、Lazada)结合，降低物流成本并提升响应速度的企业。此外，环保包装解决方案供应商估值年增速显著，具备碳足迹追溯能力的企业更易获得资本青睐。
风险防控需聚焦两大领域：一是原料端波动风险，2024年胶原蛋白原料价格同比上涨，倒逼企业加速合成生物学技术产业化;二是政策合规风险，需重视《化妆品功效宣称评价规范》修订动态，提前布局人体安全评估跟踪报告与临床验证数据。
近期，搭载物联网传感器的智能眼膜进入临床测试阶段，该产品通过实时监测眼周皮肤水分、油脂数据，动态调整护理方案，预计2026年将形成规模可观的细分市场。与此同时，AI皮肤检测与生物信息学算法的结合，推动“分时护理”产品(晨间消肿型/夜间修护型)普及，定制化眼膜市场占有率预计将大幅度的提高。
在渠道层面，头部品牌通过“AI皮肤检测+定制化眼膜”的DTC模式，实现客户生命周期价值大幅提升，验证了“精准需求匹配+场景化服务”的商业经济价值。而东南亚市场的爆发式增长，则为本土品牌提供了全球化布局的黄金窗口期。
想要了解更多眼膜行业详情分析，点击查看中研普华研究报告《2025-2030年中国眼膜行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。
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